Empreendedora cria marca de lingeries que foca na mulher real e fatura R$ 1 milhão
Frida Underwear, fundada por Camila Reginato, vende para o Brasil inteiro e conta com 25 franqueadas
Enquanto fazia uma especialização em gestão de projetos digitais, em 2017, Camila Reginato recebeu a tarefa de criar algo inovador. “Decidi que seria uma marca de lingeries que tivesse a diversidade de mulheres reais que eu não enxergava no mercado”, diz a empreendedora de 31 anos.
Vendo potencial na ideia de negócio, ela decidiu começar a vender lingeries como uma forma de renda extra. Deu tão certo que hoje o negócio, que recebeu o nome de Frida Underwear, vende para o Brasil inteiro e conta com 25 franqueadas. Com sede em Dois Irmãos, no Rio Grande do Sul, a empresa faturou R$ 1 milhão em 2021.
O grande diferencial da empresa, segundo a empreendedora, continua sendo usar a imagens de modelos fora do padrão. “As clientes se identificaram com a marca desde o início porque elas relatavam que não encontravam esses modelos em outras lojas. Elas se sentiam representadas pela Frida Underwear”, afirma.
Nos três primeiros anos, Reginato também comandava uma empresa de marketing digital e um coworking — que ficava na garagem de sua casa. No entanto, quando a pandemia foi decretada, os dois empreendimentos foram seriamente impactados. “Perdemos diversos clientes na empresa de marketing e as pessoas deixaram de frequentar o coworking, então esses dois negócios ficaram de lado para eu focar na Frida”, diz a empreendedora.
E a empresa decolou. Um dos motivos, acredita Reginato, é que as pessoas em casa queriam cuidar mais da autoestima e do bem-estar. Foi o momento de pensar em expansão.
Felipe Wichmann, do Grupo Wichmann, era cliente de Reginato na empresa de marketing e soube que ela estava empreendendo com a Frida Underwear. “Eu fazia o marketing das franquias do Grupo Wichmann, e o Felipe viu um grande potencial para franquear a Frida”, diz Reginato. “Ele já tinha o know-how de franquias e eu aceitei imediatamente. Já pensava em expandir a Frida Underwear e ajudar outras mulheres a empreender”. A parceria foi selada em junho de 2020.
Foram lançados três tipos de franquias. A digital sem estoque, em que a franqueada vende as peças e recebe uma comissão; a home office, em que a franqueada recebe uma mala com 100 produtos — esta é a modalidade mais procurada por enquanto —; e as lojas físicas da Frida Underwear. A primeira franquia foi aberta em setembro de 2020.
O objetivo é atingir todos os perfis de mulheres — desde as que buscam por uma renda extra até as que querem se identificar integralmente à empresa. “Somos procurados especialmente por quem quer começar a empreender. A maioria quer deixar o seu trabalho, mas tem medo e começa na franquia home office para aprender até ter segurança de largar o emprego.”
Para a empreendedora, a importância de seu negócio é ajudar mulheres em todos os âmbitos, oferecendo independência financeira às franqueadas e produtos que aumentam a autoestima das consumidoras finais. “Levamos empoderamento em todas as áreas”, afirma.
Com foco nas franquias, a meta é faturar R$ 10 milhões neste ano
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