A ideia de desenvolver uma marca de moda focada no mercado de lingerie
veio de encontro a tendência do empoderamento feminino, que vem ganhando força nos últimos anos com movimentos sociais e articulações de grupos.

As peças íntimas deixaram de ocupar um lugar escondido no guarda-roupa e
passaram a ter grande importância no dia a dia das mulheres. Seja para o trabalho, seja para ocasiões especiais, as mulheres buscam conforto e estilo nas lingeries que escolhem.

A mulher da moda contemporânea desconstrói e/ou rompe com os
padrões estéticos masculinos e toma propriedade de seu próprio corpo, professando: esse corpo é meu e faço com ele o que bem pretender.

O trabalho da pós graduação, mencionado acima, mostrou que muitas mulheres não encontram peças dos seus tamanhos, ou para certos momentos da vida, como na gestação por exemplo, em que se sintam confortáveis e elegantes e ainda não são representadas pela comunicação da maioria das marcas que consomem.

Sendo assim, o propósito da marca é disponibilizar lingeries com representatividade, seja em modelos, tamanhos e comunicação de tal forma que o público se identifique com a marca.