O mercado de lingerie deverá crescer de US$ 88,13 bilhões para US$ 131,99 bilhões até 2028, com um CAGR de 8,41%
Nos últimos anos, a indústria de roupa interior e lingerie testemunhou um crescimento robusto, que deverá continuar. As mulheres estão mais preocupadas com o seu vestuário e conforto e são influenciadas principalmente por anúncios comerciais, filmes, canais de entretenimento e outros meios de comunicação, que estão a aumentar a consciencialização sobre vários tipos de produtos de lingerie para ocasiões específicas, como esporte e vestuário em geral, que estão impulsionando as vendas de lingerie.
Para as mulheres, cada tipo de vestuário precisa ter um tipo específico de lingerie que realce as características de seu corpo. Por conta disso, os players do mercado estão aumentando as variações de produtos para o máximo conforto e moda do setor com a intenção de ampliar sua base de consumidores e penetrar no mercado.
Além disso, a transformação da percepção da roupa íntima e da lingerie, passando de meras necessidades a produtos de moda que atendem às demandas do cotidiano das mulheres, tem sido um fator crucial impulsionando a busca por lingerie moderna.
Isso está sendo apoiado pela crescente disponibilidade de uma ampla gama de produtos em múltiplos designs para diversos fins, como esportes, roupas de noiva e roupas regulares, o que também tem apoiado o crescimento do mercado.
Além disso, os principais players que atuam no mercado também estão lançando novas marcas e realizando fusões e aquisições com outras empresas para expandir seus portfólios de produtos e inovar em novos produtos.
Tendências do mercado de lingerie
Crescente influência de endossos e marketing agressivo
Numa era de diversidade, a indústria da lingerie mudou significativamente ao longo dos últimos anos, e esta tendência tem sido apoiada pela crescente importância das redes sociais na jornada de compra do consumidor.
As empresas estão evoluindo e intensificando seu jogo de publicidade e endosso em diferentes canais de distribuição para atrair a atenção do consumidor. O número de celebridades que endossam ou promovem seus produtos tem aumentado drasticamente, o que ajuda as marcas a aumentar o reconhecimento, a confiança e a familiaridade, fatores essenciais no processo de tomada de decisão de compra.
Como resultado, espera-se que as táticas agressivas de Marketing usadas por esses grandes players impulsionem o crescimento do mercado. Além disso, a utilização crescente de diversas plataformas de redes sociais tem aumentado, criando mais oportunidades para os intervenientes chegarem aos consumidores mediante promoções.
Por exemplo, conforme a We Are Social, uma agência criativa de liderança social, em janeiro de 2023, a Índia tinha um total de 229 milhões de usuários do Instagram, o maior público do Instagram no mundo. Os Estados Unidos tinham 143 milhões de usuários e o Brasil 113 milhões. Espera-se que tais fatores impulsionem o crescimento do mercado durante o período de previsão, à medida que se alinham com as motos do fabricante.
Fonte: Mordor Intelligence